开yun体育官网入口登录体育 购物中心成为不少国外品牌进军中国市场的首选

作为商业繁荣的重要标志和线下客流增长的引擎，“首店经济”热度近年来持续走高，与此同时，一些知名外资品牌纷纷推出“全国首店”（包括全球首店、亚太首店、中国首店、全国首店等高端门店模式进入中国市场），提升了品牌影响力，吸引了中国消费者的关注。

据铱星云商务不完全统计，今年以来，共有22个外资品牌在全国开设首店，涵盖零售、餐饮、儿童亲子、文体娱乐等行业，分布在上海、北京、杭州、苏州、南京、宁波、成都、重庆、沈阳、哈尔滨等多个城市。

其中，外资品牌在上海开设首店10家，占比45.45%；其次是北京，开设4家店，占比18.18%；杭州、苏州、南京等城市各开设1家店，占比4.55%。从区域来看，华东地区依然是外资品牌最青睐的地区。

业态方面，零售业态占比最高，全国首店15家，占比68.18%；餐饮业态有4家，分别是越南河粉、村屋拉面、迪卡侬咖啡、OVERTONE等全国首店，占比18.18%；儿童及亲子业务有2家，占比9.09%；文体娱乐业务有1家，占比4.55%。

细分方面，零售业态涵盖服饰、珠宝、生活方式等品类，其中服饰品牌表现亮眼，引入来自美国潮牌Supreme、日本潮流服饰品牌WTAPS、丹麦Bestseller集团旗下服饰品牌SEASON HIGH等国内首店。

值得注意的是，户外品类持续火爆，瑞典户外品牌“HOUDINI”、俄罗斯运动品牌“Molchanovs”、意大利自行车品牌“Wilier”、美国运动服饰品牌“Vuori”等均已入驻中国市场，而Supreme、日本潮牌“WTAPS”等欧美潮牌的全国首店加入也正进一步加码时尚市场。

与此同时，一些知名品牌也纷纷扩大产品品类，开设单一产品线的门店，如中国首家DESCENTE儿童专卖店、亚太区首家lululemon男士独立店；跨界也成为不少品牌的新思路，尤其是与当下颇受欢迎的“咖啡”品类进行融合，如迪卡侬在国内开设首家迪卡侬咖啡专卖店。

当然，购物中心依然是不少外资品牌进入中国市场的首选之地，尤其是上海新天地、上海静安嘉里中心、南京德基广场、北京西单大悦城、北京逸体公园、成都太古里等业内知名的购物中心，吸引了外资品牌的目光。接下来，我们来看看这些品牌会带来哪些新亮点？

国外代表性品牌中国首店

1Supreme中国首店

Supreme 是一家成立于 1994 年的美国潮流品牌，以滑板文化起家，目前已发展成为全球知名的街头潮流品牌，产品线涵盖服饰、配饰、滑板等领域，标志性的红色方框标志和白色字体是其独特的品牌标识。品牌此前曾与 Louis Vuitton、Nike 等知名品牌合作，深受全球年轻消费者的喜爱。

3月23日，Supreme中国首店在上海市徐汇区富民路291号正式开业，这也是品牌全球第17家门店。门店面积超过1000平米，共2层，整体白色结构搭配大面积的落地玻璃窗，在产品方面，除了品牌经典款式外，门店还推出了上海限定系列，比如上海限定的方框logo T恤和连帽卫衣，售价分别为525元和1750元。中国首店通过预约制限流，限量款很快售罄。

2WTAPS中国首店

WTAPS 是西山彻与 Skate-Thing 于 1993 年创立的日本潮流品牌，前身名为“40% Against Rights”，带有浓厚的军事风与街头元素，其中 WTVUA 的标语、交叉骨头、双头鹰等元素是一个品牌独特的象征。

3月30日，WTAPS中国首家门店在上海新天地石库门商圈正式开业。门店外立面保留了传统石库门元素，室内装潢则以大地色系为主kaiyun官方网站登录入口，巨大的平面黑色台面搭配简约的中性风，同时根植于当地文化，门店以粗犷的灰色石材打造收银台，旨在向上海独具特色的石库建筑风格致敬。产品方面，除了品牌经典服饰，门店还打造了印有上海字样的限量版T恤。

3Wiggle wiggle中国首家旗舰店

韩国趣味生活品牌Wiggle是韩国企业BMSMILE旗下的日常生活品牌，以诱人的色彩、独特的设计为基础，开发商品、授权品牌、合作品牌的原创设计品牌，从最初的硅胶手机壳，到时尚、家居、旅行等领域，wiggle wiggle的产品类别越来越丰富。

4月24日，wiggle wiggle中国首家旗舰店在上海市徐汇区安福路322号开业，设计与首尔店高度相似，营造出色彩缤纷的童话世界，店铺共4层，主题各异，品牌表示，未来wiggle wiggle将立足上海，将陆续在上海安福路、成都春熙路等地开设线下实体店。

4HANYING珠宝中国首家门店

HANYING Jewellery 是2019年在伦敦创立的珠宝设计师品牌，其灵感主要来源于日本传统美学侘寂（Wabi Sabi），这种残缺之美和对珍珠的精湛工艺是HANYING的独到之处，在上海时装周之后，一年之内迅速在全国开设了40多家时尚精品店。

今年4月中旬，HANYING珠宝在成都太古里开设了中国首家门店。以“温柔、脆弱、慵懒”为视觉概念，门头设计灵感来源于品牌的珍珠项链，给人以温馨舒适的感觉。古罗马穹顶拱门、钢化玻璃窗、木质柜台等，遵循古典主义，为空间带来整体的延展性。产品方面，门店陈列了耳环、项链、胸针、戒指等品类产品，展现出现代浪漫主义与不完美之美。

5CASA CURIEL中国首家旗舰店

CURIEL是拥有近120年历史的意大利高级时装品牌，始创于1908年，由四代女性传承至今，是米兰四大歌剧院之一斯卡拉大剧院的长期盟友，品牌以坚毅不屈的精神诠释La Dolce，Vita Sweet Life致力于以现代意式小黑裙呈现女性之美。

2月6日，CASA CURIEL中国首家旗舰店在解放碑环球购物中心揭幕，总面积近1000平米，是中国首家集精品零售、艺术、生活方式、咖啡、下午茶、休闲娱乐为一体的门店。店铺以歌剧“开始、上升、高潮、落下、结束”的基本结构体系为基石，营造出流动的当代氛围。品牌首家“CURIEL SALON”沙龙空间，打造由米其林星级厨师Marino D’Antonio团队精心打造的下午茶吧，致敬18世纪意大利的沙龙文化。

6OVERTONE中国首家门店

OVERTONE 是华人薄伟在苏格兰格拉斯哥创办的一家年轻啤酒厂，成立于2018年，中文名为“仙外之饮”，寓意啤酒追求更有层次的境界，2021年被誉为英国精酿啤酒新浪潮，是英国十大酒庄之一。去年7月26日，OVERTONE在全国18个城市开启了26场的接管巡演，收获了一定的人气。

今年1月21日，OVERTONE在北京开设了中国首家门店，位于北京市东城区东四北大街74号。不同于以往的工业风，新开的OVERTONE门店以美式简约风格为主，红木桌椅在灯光下颇具看点。室内不仅有适合多种啤酒的超长吧台，还有独立的用餐区，适合约会、招待客人，或是朋友小聚。在产品方面，店里提供多种鲜扎啤和各式罐装啤酒，还有鸡肉帕尼尼、酸面包牛肉块、烤鸡翅等特色菜品。

7HOUDINI中国首家门店

Houdini 于 1993 年创立于瑞典，其创始人 Lotta Giomofelice 在创立品牌前曾是一名攀岩和越野滑雪教练，她根据自身需求，将 Houdini 发展成为一个以女性为主导、崇尚极简主义和环保的功能性户外奢侈品牌，产品线覆盖登山、徒步、滑雪、攀岩等多种户外场景。

4月30日，Houdini在上海浦东嘉里城开设了中国首家门店。门店以北欧简约浅色木色调为主，装修及陈列道具多采用木质结构，凸显品牌的环保态度。店内陈列了品牌全系列产品，并按照产品颜色进行陈列。据品牌透露，Houdini未来计划在北京、杭州、沈阳等地开设新的直营店，三福综合店及分销渠道也将迅速扩张。

8ANIPLEX中国首店

ANIPLEX，全称ANIPLEX株式会社，成立于1995年，位于日本东京，是一家以动画影像及音乐内容策划制作为主营业务的公司，主营业务为数字产品、相关游戏应用及产品的开发，代表产品有《鬼灭之刃》、《死神：千年血战记》等。

5月1日Kaiyun下载APP，ANIPLEX中国首家线下门店在百联ZX创意中心开业，首次线下销售包括ANIPLEX旗下知名IP《鬼灭之刃》《魔法少女小圆》《孤岩》等周边商品及生活用品。《物理魔法师马修》《尼尔：机械纪元》等ANIPLEX旗下热门IP周边商品超过200款，涵盖手办、公仔、挂件、徽章、亚克力立牌、服饰、书签、杯子等。门店还推出了SNS专场活动、系列产品线下首发、模型产品线下优惠价等一系列活动。

9博世家电全球首家旗舰店

博世，始创于1886年的德国品牌，现已成为高端家电代表品牌之一，以现代家居生活的实际需求为导向，为全球消费者创造轻松、健康的家居生活。

今年初，全球首家博世家电旗舰店在上海金河悦界源利坊盛大开幕，作为全球首家800m²博世家电品牌体验店，该店涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、厨房电器等全品类家电产品，打造多重家居生活体验场景并提供专业的全链路服务。

店面设计方面，该店以“博世星环”为概念，核心区域的环形装置由LED屏幕组成，滚动播放由品牌主视觉色组成的彩虹条带，也串联起空间各个区域。店内还设有模拟真实厨房的体验区，游客可现场操作一系列厨房电器。店内还设有多功能室kaiyun体育网页版登录网页版，可用于私人洽谈或线下聚餐。

10Pho VieThin中国首家店

Pho Thin成立于1979年，是越南北部的一家米粉专卖店。作为越南北部的一家河粉专卖店，Pho Thin凭借独创的炒牛肉汤面成为北部河粉的代表之一。据悉，Pho Thin已进入东京、巴厘岛、墨尔本等城市，并签约开设品牌店，同时还签约在加拿大多伦多、法国巴黎开设品牌店。

Pho Thin在中国叫Pho VieThin，“Thin”发音为tìng，越南语意为“龙”，“Viet”在英文中是“越南”的意思。今年，Pho VieThin在上海市黄浦区进贤路120号开了中国首家店，店内以简约的木质风格为主打装修。从大众点评网可以看到，产品包括清炒牛肉汤面、经典牛肉米粉、首批韭菜、牛头米粉等，人均消费60元。