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发布时间:2024-07-29 点此:980次
让一个直男思考“如何买衣服”,就和让美国人完整背诵社会主义核心价值观一样难。
原因只有两个:不知道去哪里买、不知道如何选择。
如果你去商场逛街,到了男装楼层,几十个陌生的品牌会让你眼花缭乱:这个牌子好吗?性价比高吗?是国货还是外国货?
我走进一家商店,数百种款式让我眼花缭乱:这个好看吗?这个适合我吗?这个要1万元,是坑人吗?
网购虽然不用出门,但选择起来比较麻烦,换100个关键词也找不到自己想要的,好不容易买到满意的衣服,出门的时候可能就被女生指出是假货。
为了帮助各位直男解决买衣服这个大难题,杜少今天就给大家介绍一个好地方,帮大家快速挑出适合自己的好衣服,这个地方就是“买家秀”:
“买手店”最让人惊叹的是,里面经营的品牌和商品都经过了严格精挑细选,每一件都是好货,而且价格也相对合理。
更重要的是没有假货。
对于没时间或者不懂选衣服的直男来说,精品店绝对是福音,毕竟所有的衣服都经过了挑剔的人的筛选,接下来你只要挑自己喜欢的就行了。
那么买手店挑选的衣服真的好吗?
对于这一点,杜少必须要解释一下一个职业——“时尚买手”,也就是负责为买手店铺挑选衣服的专业人士。
在时尚界,买手是一个神秘而又地位崇高的职业,买手总能轻易拿到很多网红、明星拼了命也进不去的顶级时装秀的门票。
在时装秀上,买手、大牌明星、媒体永远处于平等地位。
你一定看过一些时装秀的照片,那些坐在观众席第一排,和 Kanye West、David Beckham 等大牌明星有说有笑的陌生人,就是买家。
买手为什么地位这么高?答案很简单:他们掌控着整个时尚产业的生死。
买手这个职业兴起于20世纪60年代的欧洲,简单来说,他们最初的工作就是低价收购时装,然后高价转卖。
听起来他只是一个中间人。
更让人气愤的是,这些买家的薪水却非常高。
有些大型买手店的买手,年薪至少三十万,你们每天那么辛苦,人家却飞来飞去挑衣服,挣的钱比你们还多,你们不生气吗?
当然,买手真正的工作远没有那么简单,一个合格的买手必须有极强的时尚敏感度,他们挑选的时装几乎肯定会成为明年最火的时尚。
每个人都知道如何购买热门商品,但预测它们确实很难。想象一下,更不用说所有品牌服装了,你能预测明年哪双运动鞋会流行吗?
这些能够预测趋势的买家很容易影响一个品牌的兴衰。
Dolce&Gabanna,作为当今最高端的奢侈品牌之一,之所以取得如今的成功,是因为其在早年就得到了买家的认可。
敢于将一件DHL快递员工作服以数千美元的价格出售的潮流品牌Vetements也迅速受到时尚买手的追捧。
可以说,买手才是真正影响时尚产业方向的人。
在严格的要求下,买手一般来自时装设计相关专业,不少国外时装设计院校也开设了买手课程。
Nick Wooster,这位总能出现在街拍中心的最时尚老爷子云开·全站APPkaiyun,长期担任顶级买手店Barneys New York的专属买手:
买手们从世界各地挑选完商品之后,最终汇聚到一起进行统一销售,而买手们顶尖智慧的聚集地,就是买手店。
所以很多买手店的店长本身就是买手,能自己开买手店的一定是行业内的顶尖买手。
大型精品店会雇佣大量买手,从世界各地挑选商品,像IT、连卡佛等大型连锁精品店,在全球都有数百人的买手团队。
要知道,很多奢侈品公司总共只有几百名员工。
可以说精品店就是精致版的商场,一个精品店可能有几十个品牌,但每个品牌就那么几件商品。
在一家只看重衣服本身的精品店里,品牌并不重要。一个不知名的小品牌很可能店里有几十件衣服在售,而一个受欢迎的大品牌只有一双袜子挂在货架上。
最终,这体现了买家的绝对专业素养和审美观。
目前市场上的买家商店主要有三种类型。
大型的精品店都是以商场模式经营的,比如IT、连卡佛、Joyce等,这类精品店的品牌和款式非常多,游客可以在这类店里找到很多真正的大牌和热门单品。
比如,当你走进一家纪梵希 (Givenchy) 专柜,你可以看到几十款当季新品,但如果你走进IT区的纪梵希 (Givenchy) 区域,你唯一能看到的纪梵希 (Givenchy) 可能就只是一个大狗头。
相比于专卖店的天价,精品店的折扣往往划算得多,闲暇时逛逛总能发现惊喜。
像IT这样的大型精品店让很多当红的服饰单品变得畅销,比如曾经风靡一时的Valentino铆钉鞋。
除了商场模式的大型买手店外,近年来还涌现出不少精品买手店。
店面不会特别大,但衣服款式选择会更严格,定价也更灵活。
通常,热门商品的价格可能会更高,而不太热门的商品的价格可能比柜台便宜很多。
如果你抱着捡便宜的心态去看看的话,说不定就能以优惠的价格买到自己喜欢的东西。
但是这些类型的精品店通常有一个很大的缺点:很难找到!
这些店长喜欢把店开在不起眼的地方,外面连个招牌都没有,如果你不特意找的话,可能路过时都不知道是啥。
杜少在日本东京代官山见过不少这样的买手店,他事先在网上查了地址,用谷歌地图步行前往,但转了好几圈也没找到这家店。
最后我发现这家店就在路边,你看,它关门了,也没有招牌,谁能想到这是一家精品店?
所以,大家去买家店的时候,一定要做好功课,避免重蹈杜少的覆辙。
进店时切记不要拍照,很多精品店都会拒绝顾客拍照,就连媒体也不会接受免费广告。
如果遇到脾气不好的店员,他可能会直接把拿出相机的顾客赶出去。
说到这儿,可能有观众会好奇了,连免费广告都不做,不是想赚钱吗?
你知道吗kaiyun体育全站app下载安装,很多精品店真的对赚钱不感兴趣。杜少曾经跟一家精品店的店长聊天,他跟我说:店开张这几年,没有一年不亏损的。
反正我有钱,可以随便玩玩,玩玩,懂吗?
由于这些精品店并不关心是否有人购买其产品,因此它们所售卖的很多小众设计师品牌在购物中心并不常见。
对于那些不想让别人出门时认出自己的服装品牌、担心和别人穿同样的衣服的顾客来说,这其实是一个好消息。
这些小众品牌设计精良,但往往名气不大,所以你要做好准备,因为你可能花了数千美元,却被告知你看起来像个乞丐。
除了以上两种类型,还有一种是买手店,是由一些知名设计师开设的,店里除了售卖自己的品牌外,还会和其他品牌合作,推出专属定制的限量版产品。
例如川久保玲在伦敦市中心开设的精品店 Dover Street Market,不仅售卖其个人品牌 Comme Des Garcons,还售卖 Raf Simons、Thom Browne 等品牌,其中不少品牌都是稀有限量版,往往在全球独家发售。
因此,如果你想购买一些特殊的物品,你应该经常光顾这些精品店。
日本的藤原浩、中国的陈冠希等时尚大师都纷纷开设了自己的时装精品店,其中很多已经成为众多时尚达人朝圣的圣地。
除了最基本的产品选择和价格之外,很多买手店还都有自己的特色。
店主会把店面的装修弄得很有特色,不会像商场一样一进门就看到闪闪发光的灯饰和瓷砖。
商品通常不是摆放在普通的玻璃货架上,而是摆放在工业风的金属架上,甚至不规则地摆放在台阶上,衣服用钢丝吊在半空中,总之,没什么稀奇的。
至于为什么这样说,可能是因为看起来很有艺术感吧……
除了艺术品展示以外,一些精品店还开展了其他多种业务。
例如意大利米兰著名的精品店10 Corso Como。
创始人Carla Sozzani原本只是想开一家画廊,但没有想到最终拓展为咖啡店、书店和买手店。
10 Corso Como 等集艺术、餐饮和购物于一体的精品店现在非常受欢迎。
杜少一年前偶然去过这家店,可以一边喝咖啡一边看画,再买两件衣服再走,购物体验比在商场购物舒服多了。
这样的店在国外相当常见,除了提供餐饮服务外,有些店还在花店、音像店等开设买手店。
顾客可以一边购物一边看花、听音乐,买东西只是一种辅助的购物活动。
可能有观众问:杜老师,您说了那么多欧洲、日本,那国内有没有什么地方可以去呢?
买手店模式引入中国的时间并不长,但国内已经有很多优秀的买手店,杜少就给大家介绍几家,这是诚心推荐,不是广告。
在上海嘉善路的一个地下酒窖里,有一家主营先锋暗黑品牌的买手店eth0s。
杜少刚去的时候,还以为是个画廊,一楼空地上只有几件艺术品,直到看到往下的楼梯,才知道,真正的买家店铺是在画廊下面的酒窖里。
eth0s是国内最早入驻前卫设计师品牌的精品店之一,包括Elena Dawson、m.a+、Guidi等小众品牌,非常适合追求文艺范儿的直男。
除了eth0s之外,上海还有一家由废弃钢铁厂改建而成的Both Boutique & Both Music。
杜少去了之后发现,这里除了可以买衣服,还可以喝咖啡红酒、听黑胶唱片,如果时间允许的话Kaiyun官方网站登录入口网址,店里还有投影仪可以看电影。
其实就算不买东西,去那里喝杯咖啡,和朋友聊聊天也是很不错的。
广州的宜尚门也是国内比较有名的买手店之一,整个店的装修和陈列都非常有艺术感,除了衣服,还包括饰品、家居用品等。
如果你去逛街买衣服的话,会有专门的造型师服务,这在众多嚣张跋扈的买手店中绝对是一股清流,服务很贴心。
中国也有一些精品店只销售国内设计师的作品,比如Mint Nuomicong和Dongliang。
如果你想支持国内设计师,表达自己的民族情怀,可以来这两家买手店,两家在北京都有实体店,很容易找到。
在买衣服这件事上,杜少始终坚持一句话:
你不必买昂贵的产品,但你必须在能力范围内买最好的产品。如果你能买得起 2,000 美元的产品,就不要买 200 美元的产品。
这样做的好处是可以快速提升自己的品味和生活阅历,对于男人来说,品味永远是重要的。
买手店无疑是挑选“好东西”的最佳场所。
所以,当你不知道买什么衣服的时候,不妨去精品店逛逛,一定会有意想不到的惊喜。
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