kaiyun免费下载 极光：百度APP、今日头条及腾讯新闻是用户最常使用的三大资讯平台

极光移动（NASDAQ：JG）发布《新资讯行业系列报告——内容》，从新资讯市场概览、新资讯平台运营、新资讯用户洞察等角度洞察当前新资讯行业现状，并展望新资讯内容发展趋势。

极光观景点：

1、疫情高峰过后，新资讯行业用户需求有所下滑，但6-7月或许受到“毕业季”影响，行业活跃用户呈现小幅增长，​​7月MAU接近7亿；

2、2020年Q3，百度APP在主流新增资讯平台中表现优异，以42.7%的用户覆盖率继续保持领先地位，此外，百度APP每日新增用户数维持在150万左右，位居各大新增资讯平台新增用户数最多的平台；

3、超过70%的用户在选择使用资讯平台时最关注的是资讯内容（如内容丰富度、内容质量、时效性等），这说明内容作为连接用户与资讯的桥梁，对于新资讯平台来说非常重要，是长久留住用户的核心要素；

4、目前新闻资讯仍是最受欢迎的资讯类别，不同性别、年龄、职业的用户群体对新闻资讯、娱乐资讯的偏好存在明显差异，而知识资讯的覆盖圈相对较广；

5、近年来，用户对图文资讯的偏好不断下降，注意力更多转向短视频、直播等形式。刚刚起步的直播业态犹如新信息产业中的一匹“黑马”，以极快的速度成长，成为知识信息的重要载体之一；

6、面对用户日益增长的内容需求，打造自己的生态和核心内容资产将成为新信息行业领先者的标配，优质内容创作者也将成为头部平台争夺的焦点；下半场，内容生态建设日趋完善的领先平台或将更加注重“变现”。

1. 新信息市场概况

1、疫情高峰过后，新信息行业用户需求有所下滑，2020年3月至5月，活跃用户数呈逐月下降趋势；但6月至7月，或许受到“毕业季”影响，行业活跃用户数略有增长，7月MAU逼近7亿；

2、内容作为用户与资讯之间的桥梁，是新型资讯平台长久留住用户的核心要素，资讯内容从最初单一的专业编辑发展到百花齐放的生产模式，现阶段内容生态逐渐完善；

3、目前信息内容建设发展为自采自编、自建生态和内容聚合三种模式；自采自编模式可以保证内容质量，内容聚合模式内容丰富度更高，而自建生态模式则兼具了以上两者的优势。

新信息产业定义及主要参与者

新型信息平台是指以信息内容分发为核心产品能力，融合技术手段，实现个性化信息分发的平台。

随着移动互联网行业发展进入下半场，用户流量竞争激烈，各大资讯平台不断利用自身独特优势抢占资讯用户注意力。目前，资讯行业已发展出新型资讯和通用资讯两大类型，两大平台的区别主要体现在资讯内容分发能力上：新型资讯平台以资讯内容分发为核心产品能力，通过自主订阅、人工筛选或智能技术推送等方式实现个性化资讯分发，以APP、腾讯新闻为代表；通用资讯平台则以资讯内容分发作为产品依赖能力，如手机浏览器、社交平台等。

新资讯行业活跃用户规模

疫情高峰过后，新兴信息行业用户需求有所下滑，但在“毕业季”行业活跃用户有所小幅增长。

据极光iAPP数据显示，2020年3月份开始，随着疫情形势好转，新资讯行业整体呈现回落效应，活跃用户规模回落至相对正常水平；6-7月，或许是受到“毕业季”影响，用户对于高考、报考、招聘等相关资讯内容需求增加，行业活跃用户规模大幅提升，7月份MAU接近7亿，较Q2四月份增加约1500万，但随后出现回落。

新信息产业内容价值分析

内容作为连接用户与资讯的桥梁，是新型资讯平台吸引并长期留住用户的核心要素。

信息内容生态系统发展历程

信息内容由最初单一的专业编辑编写，发展到百花齐放的生产模式，内容生态正在逐步完善。

信息内容构建方法

信息内容建设发展出了自采自编、自建生态、内容聚合三种模式。

目前，资讯内容建设可分为自采自编、自建生态和内容聚合三种模式；自采自编指内容生产全流程由平台内部专业编辑团队完成，自建生态指资讯内容主要由平台合作自媒体独立生产，内容聚合则是平台利用数据爬取、搜索引擎等技术手段，将所有外部来源的内容聚合到平台上。

新型信息内容建设案例—腾讯新闻

腾讯新闻通过与权威媒体建立深度联动机制，构建了成熟的媒体生态。

腾讯新闻通过与权威媒体建立深度联动机制，让更多优质内容和主流话题在微信、QQ两大社交平台及腾讯旗下其他内容平台上获得全国性的曝光，积累了良好的口碑和影响力。

新型信息内容建设案例—百度APP

百度APP打造了多元化的内容矩阵，在知识直播领域的探索进一步巩固了其在新信息产业的优势地位。

百度APP将百家号作为原创内容的重要布局阵地，通过精品化+垂直化+本地化的发展策略，构建多元化、高品质的内容矩阵。此外，百度APP在泛知识直播领域也取得了长足进步，平台的探索与纵深发展将极大满足知识资讯类用户需求，从而提升用户粘性。

新型信息内容建设案例—百度APP

百度APP针对各领域优质内容创作者的扶持政策，将有利于其进一步完善内容生态。

2. 新信息平台的运行

1、2020年Q3，主流新资讯平台中，百度APP表现不俗，在多数新资讯平台渗透率同比出现负增长的情况下，百度APP以42.7%的用户覆盖率继续保持领先地位，渗透率同比提升2.0个百分点；此外，百度APP日新增用户数维持在150万左右，是各大新资讯平台中新增用户最多的平台；

2、从活跃用户规模来看，百度APP、今日头条、腾讯新闻是月活跃用户规模最大的三大新资讯平台，均达到数亿级别，与其他平台差距明显。此外，Q3月活跃用户规模最多的是百度APP和新浪新闻，月活跃用户规模同比增长在行业内较为明显，而今日头条和趣头条的活跃用户规模同比出现较大幅度的负增长。

新型信息平台渗透率对比

Q3头部新资讯平台渗透率同比均出现负增长，百度APP继续保持领先优势，渗透率同比增长2.0个百分点。

极光iAPP数据显示，各大新资讯平台中，百度APP在用户体量上占据绝对领先地位，2020年Q3渗透率为42.7%，同比增长2.0个百分点；位居第二的腾讯新闻2020年Q3渗透率为42.7%，同比增长2.0个百分点，新资讯渗透率达22.4%，同比仅提升0.3个百分点；此外，今日头条等其他新资讯平台在Q3渗透率并未出现明显提升，多数平台甚至同比出现负增长。

新资讯平台新增用户对比

百度APP日新增用户数连续两个季度维持在150万左右，趣头条新增用户数同比则大幅减少。

极光iAPP数据显示，2020年Q2、Q3百度APP日均新增用户数约150万，是各大资讯平台中新增用户数最多的平台，此外Q3新增用户数较去年同期均有增长，今日头条、趣头条、凤凰新闻的新增用户数同比均有明显减少，其中趣头条Q3今日头条新增用户数同比减少140万。

新型资讯平台月活跃用户数对比

百度APP、新浪新闻月活跃用户数同比增长最多，其他平台大多出现同比负增长。

根据极光iAPP的数据显示，在月活跃用户数方面，百度APP在头部平台中优势突出，2020年Q3平均MAU为4.4亿，同比增长超1400万；而今日头条和腾讯新闻的月活跃用户数则比较接近，都在2亿左右，但MAU的同比增幅相对更加明显，接近400万，而今日头条的MAU则呈下降趋势；此外，腾讯新闻的MAU在3000万左右，新浪新闻的同比增长也超过1000万，而趣头条Q3的月活跃用户同比下降明显，超过4600万。

3. 新的信息用户洞察

1、移动互联网的普及使得用户浏览信息的场景更加分散，碎片时间随时随地获取信息是主流，了解时事、丰富知识是用户浏览信息的主要目的，主动搜索是用户获取信息的重要手段；

2、新闻资讯是最受欢迎的资讯类别，不同群体对新闻资讯、娱乐资讯的偏好有所不同，而知识资讯覆盖的圈层更广泛；

3、超半数用户更倾向于从传统媒体、新闻门户网站获取资讯，说明大部分用户对资讯内容的专业性、真实性、权威性仍有明显需求；

4、资讯内容是用户选择资讯平台最重要的因素，其次是平台的可靠性和用户友好度；百度APP、今日头条、腾讯新闻是用户最常使用的三大资讯平台，其中百度APP最为普及，百度APP是30%用户的首选平台；百度APP也是主流资讯平台中用户满意度和推荐度最高的APPkaiyun官方网站下载官网，丰富的内容生态和优秀的内容分发能力凸显优势。

新信息平台用户画像

新增资讯平台用户性别分布较为均衡，男性略多于女性，三线及以下城市用户占比超过60%。

据极光调研数据显示，新型资讯平台男性用户占比高出女性用户6个百分点，差距相对较小；新型资讯用户六成以上分布在三线及以下城市，说明新型资讯行业下行趋势明显；从年龄分布总体来看，36岁至55岁用户占比超过50%，说明该年龄段用户对资讯的需求最为明显；此外，新型资讯平台用户中近三成拥有大专及以上学历。

用户手机浏览资讯场景

用户浏览信息的场景相对分散，大多数用户喜欢使用手机随时随地获取信息。

手机极大地提高了用户获取信息的便捷性，极光调研数据显示，大部分用户（38.2%）使用手机随时随地获取信息；近三成用户倾向于在晚间闲暇时间浏览信息；此外，超过两成用户喜欢在清晨、午休、晚上、睡前、周末/节假日等时段浏览信息。

用户通过手机浏览信息的频率和时长

近80%的用户每天都会用手机浏览信息，互联网时代，利用碎片时间获取信息是主流。

极光研究数据显示，从用户在手机上浏览资讯的频率分布来看，超过五成用户每天浏览5次及以上，为高频用户；中频用户（每周1-4次）和低频用户（平均每天少于1次）分别占27.6%和20.6%，也就是说，近八成用户每天都会用手机浏览资讯。从时间分布来看，大部分用户（39.0%）每天浏览资讯的时间不超过半小时，近三成用户浏览资讯的时间在半小时至一小时之间；因此，整体来看，大部分用户通常利用碎片时间获取资讯。

用户浏览信息的动机和行为偏好

了解时事、丰富知识是用户浏览信息的主要目的，四成用户更喜欢通过搜索的方式获取信息。

极光调研数据显示，超过四成用户浏览新闻是为了了解时事、丰富知识，或者看到感兴趣的话题。此外，不少用户浏览新闻是为了放松心情、追踪热点话题等。关于如何在手机上获取资讯，更多用户（40.3%）表示会主动搜索自己想要了解的资讯，近四成用户会浏览平台推送的资讯或者热门榜单上的资讯。

用户对信息类型的偏好

不同群体对新闻类、娱乐类信息的偏好存在明显差异，知识类信息覆盖的圈层相对较广。

根据极光调研数据显示，60%的用户偏好新闻资讯，是最受欢迎的资讯类别，其次是知识资讯和娱乐资讯，两者差异并不明显。从数据来看，新闻资讯对于男性用户和36岁以上用户的吸引力更大，此外企业高管、企业家、退休人员对于新闻资讯的需求明显高于其他职业人群；偏好泛娱乐资讯的用户以女性和年轻人为主，学生对于泛娱乐资讯的需求最为明显；偏好知识资讯的用户性别分布相对不显著，男性用户略高于女性用户，年龄段主要分布在36-55岁之间，不同职业人群对于知识资讯的分布相对分散，说明不同群体对于知识资讯都存在一定的需求。

用户对新闻内容的偏好

时事类内容是大众最为关注的新闻资讯内容，不同性别的用户对军事、教育、娱乐类资讯的关注度存在明显差异。

据极光调查数据显示，总体来看，大众最关注的新闻资讯为时事类，其次为社会民生、军事、科技等。从不同性别群体来看，男性用户对军事新闻的兴趣明显高于女性用户，军事是继政治之后男性用户第二喜欢的内容；相比男性用户，女性用户更加喜欢教育类、娱乐类新闻资讯，其中教育类话题是最受女性用户欢迎的新闻资讯内容。

用户泛娱乐资讯内容偏好

影视类是大众最喜爱的泛娱乐资讯内容，女性用户对明星、音乐、舞蹈等资讯的关注度高于男性用户。

据极光调研数据显示，超过七成用户对影视类资讯感兴趣，是最受大众欢迎的泛娱乐资讯内容；搞笑、美食、音乐、舞蹈等也是热门的资讯类型；相较于男性用户，女性用户对音乐、舞蹈、明星、动漫、时尚、星座、美妆等方面的资讯关注度更高，其中明星资讯是继影视之后女性用户最关注的内容类型，占比接近六成；而游戏资讯内容则相对更受男性欢迎，占比接近四成。

用户对知识型信息的内容偏好

生活知识是最受欢迎的知识类信息内容，不同性别群体对不同方面内容的偏好存在明显差异。

据极光调研数据显示，总体来看，知识类资讯中，生活知识是最受欢迎的内容类型，用户偏好比例达64.5%，其次是科普内容，也占比近60%。学习是女性用户最喜爱的两大内容类型，且女性用户占比明显高于男性用户，分别为74.0%和63.5%；相比女性用户，男性用户相对更关注科普、人文社科类内容，占比都在60%左右，它们也是男性用户最关注的两大类知识资讯。

用户对信息格式的偏好

用户对于不同信息类型的呈现形式有不同的偏好，直播已发展成为知识型信息的重要载体。

极光调研数据显示，对于知识类资讯，用户更青睐广播/音频和直播；对于新闻类资讯，用户更青睐直播和图文形式，而对于泛娱乐类资讯，用户更青睐长视频和短视频。在资讯行业中，相较于图文、视频、广播等发展相对较久的形式，直播是近年来兴起的热门内容形式，已发展成为知识资讯的重要载体之一。有数据显示，超过70%的用户观看过知识直播。

用户对知识直播的看法

有趣的话题和内容是吸​​引信息用户观看知识直播节目最重要的因素。

极光调研数据显示，对于整体资讯用户来说，节目话题与内容是吸引其观看知识直播的首要因素；至于知识直播内容的生产平台、节目主播/嘉宾等因素，没有观看过该类型直播的用户感知相对较弱。对于这部分用户来说，主播/嘉宾的知名度是吸引其观看知识直播的第二大因素。观看过知识直播的用户认为直播内容生产平台的专业性相较于主播而言相对较低。此外，观看过知识直播的用户认为信息时效性、信息获取效率、互动性、趣味性、直观体验是该类型直播较为突出的优势。

用户对信息媒介和平台类型的偏好

超过一半的用户更喜欢从传统媒体和新闻门户网站获取信息，大多数用户更喜欢通过社交应用获取信息。

极光研究数据显示，有28.9%和25.9%的用户更倾向于从央视新闻等传统媒体和腾讯新闻等新闻门户网站获取信息，合计超过50%，说明大部分用户对信息内容的专业性、真实性、权威性仍有明显需求。同时，用户通常会同时使用不同类型的APP获取信息，其中社交APP是用户使用最多的，其次是信息分发，占比接近50%。

用户选择信息平台时考虑的因素

信息内容相关因素是用户选择信息平台最重要的因素，其次是平台的用户友好性和可靠性。

据极光研究数据显示，用户在选择使用资讯平台时，最关心的因素是资讯内容（占比超过70%），其次是平台的用户体验，再次是平台的可信度。从项目来看，资讯内容的丰富度、内容质量、平台的权威性/专业性、平台的搜索功能是资讯平台吸引用户的四个最关键因素。

信息平台用户使用情况

近半数资讯用户曾使用百度APP获取资讯，百度APP也是近三成用户的首选平台。

极光研究数据显示，百度APP、今日头条、腾讯新闻是用户使用率最高的三大资讯平台，而至于首选平台，近三成用户表示会选择百度APP作为获取资讯的主要媒介，其次是今日头条；此外，用户使用较多的资讯APP还有QQ浏览器、UC浏览器等，而近三个月经常使用腾讯看点快报、新浪新闻、网易新闻等APP的用户占比均不足10%。

主流资讯平台用户评价

百度APP是满意度和推荐率最高的平台，其丰富的内容生态和优秀的内容分发能力优势显而易见。

极光调查数据显示，整体来看，用户对主流资讯类APP的评价处于中等偏上水平，百度APP、腾讯新闻、今日头条为用户满意度和推荐意愿最高的三个平台，其中，用户对百度APP的评价最高，满意度得分达到4.15分，推荐度得分达到8.15分，两个维度的评价均位居主流平台第一，表明百度APP凭借多元化的内容生态、智能的信息流分发能力、强大的搜索功能等优势，在不断提升用户资讯获取体验的同时，已成为最受欢迎的资讯平台。

4. 新信息内容发展趋势

1、面对用户日益增长的内容需求，头部新锐资讯平台纷纷化身内容生产者，利用自身优势资源打造核心内容资产，打造独特内容标签、大IP等，提升平台认可度，在内容爆红的环境中抢占用户注意力

2、自建生态将成为信息产业领头羊的标配。随着行业领头平台不断加大自建内容生态的投入，将扶持大量内容创作者，优质内容创作者将成为行业领头平台的核心。争夺焦点

3.随着5G新技术的落地，信息内容的表现形式将越来越丰富，直播将成为信息产业的主流，也将催生游戏互动、AR/VR等新技术。信息内容呈现形式

4、近年来，直播是资讯行业的“黑马”，增长速度较快。下半年，直播将是头部新资讯平台的发展重点，平台下一步或将“直播资讯+带货”

信息内容发展新趋势——平台打造核心内容资产，打造独家大IP

随着新资讯行业的发展，越来越多的玩家加入，行业竞争愈发激烈，内容创作门槛不断降低，内容同质化、质量水平参差不齐成为行业亟待解决的问题；面对用户日益增长的内容需求，头部新资讯平台纷纷化身为内容生产者，利用自身优势资源构建核心内容资产并打造独特的内容标签和大IP，从而提升平台的认可度，在内容大爆发的环境下抓住用户的注意力。

信息内容发展新趋势——自建生态成为主流，引发优质内容创作者争夺战

自建生态将成为资讯行业领军者的标配，随着行业头部平台不断加大自建内容生态的投入，将扶持大量内容创作者，内容创作者再反哺平台，而得到平台更多扶持的内容创作者也将越来越优秀，凭借庞大的粉丝群体和优质的内容作品成为行业内其他头部平台争夺的焦点。

信息内容发展新趋势——5G新技术落地，内容表现形式将更加丰富

随着新的5G技术的实施，信息内容的表达将越来越丰富； 5G技术在信息应用程序中的应用不仅会增加内容的负载速度，而且还会改善用户的浏览信息，并且还将在其他信息行业中进行更多的信息，并将其与其他信息相同。为前所未有的信息获取经验。

新信息内容开发趋势 - “信息实时广播 +销售”可能是领先平台的下一步行动

Aurora调查显示，大多数用户将在做出购物决策时积极搜索相关的信息；但是，近年来云开·全站APPkaiyun，用户对图形信息的偏好已在下降，并且他们的注意力已转移到短视频和实时广播格式中，而实时广播却刚刚开始了，而“刚刚开始”的“黑马”途中又在启动了一个相对的范围。购物决策是由新信息平台及其自身的消费需求形成的，这是新的信息平台的良好商业渠道。成长，内容生态的构建实际上为电子商务的布局奠定了坚实的基础。 不难想象，在下半年，“信息实时广播 +销售”可能成为头平台的重点。

报告说明

1.数据源

1. Aurora移动设备（NASDAQ：JG）基于Aurora Cloud Service平台的行业数据收集以及Aurora IAPP平台对各种移动应用程序的长期监控kaiyun官方网站登录入口，并与大型样本算法一起进行了大量的调查，并在线调查了所有的colleds colled colled colled colled colled colled colled colled colled colled coll of aurora iapp。在用户的法律授权下，ANT法律和法规以及在数据脱敏之后形成了大数据分析报告。

2.数据周期

总体报告期：2019年7月至2020年9月。

3.数据指示器描述

请参阅每个页面上的注释，以获取特定数据指标。